今天跟云南的潘凯聊天，他是康辉旅行社[www.yunkmcct.com]的经理，云南那边的旅行社多如牛毛，光打康辉这个品牌的旅行社都不下百家，如何在百家之中一枝独秀？潘凯毫不犹豫的选择了百度推广，对百度账户的管理，康辉稍欠技巧，不过对于操作，他已经轻车熟路了，今天，潘凯提到了关键词的展现问题，熟悉百度后台的朋友，应该都知道百度的关键词展现一共有三种方式：
1.广泛2.短语3.精确，下面，我将为大家详细讲解一下三个方式的意义和区别。本人是来自湖北百度公司的百度推广营销顾问，郭烨晔，电话15927488838，QQ：38838360，个人博客地址：www.baidusa.com

 

广泛

 

网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中来，这就意味着商机的流失。使用“广泛”匹配的展现方式，可以当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会，因此，“广泛”匹配方式将给您带来以下三方面的好处：

1. 定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机

以关键词“网络推广”为例，如果利用“广泛”方式。

可以在百度搜索例如：网络推广，网络推广员，网络推广工具，网络推广策划，招聘网络推广，网络推广技术，网络推广策划方案，网络推广计划，网络推广知识，网络推广培训，网络推广服务，网络推广兼职，网络推广团队，专业网络推广，招聘网络推广员，网络推广员招聘，网络推广公司，网络推广方案，网络游戏推广，网络品牌推广，网站推广工具，网络推广软件，企业网络推广，网络推广计划书，网络推广营销，google网络推广，谷歌网络推广，网络推广软件下载，网络推广活动，XX网络推广，网络推广XX，网络XX推广……等。

具体查看能匹配出什么词，可以在百度推广账户后台的关键词推荐里面查询到！

 

 短语

 

使用“短语”匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词时系统有可能会自动展现您的推广结果。

以关键词“云南旅游”为例在短语匹配方式下：

1.可能触发推广结果的搜索词：云南旅游、云南旅游公司、哪个云南旅游公司好

2.不能触发推广结果的搜索词包括：云南一日旅游、云南一日游　云南、旅游、注意，仅当网民的搜索词中恰好包含“云南旅游”（完全包含，顺序不能颠倒）这4个字时才有可能会看到您的推广

结果。与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。

 

精确

 

使用“精确”匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。

 以关键词“云南旅游”为例，在精确匹配下：

1.      能触发推广结果的搜索词：云南旅游

2.      不能触发推广结果的搜索词包括：

1)    同义近义词：云南旅游一日游

2)    相关词：云南一日游　云南最便宜旅游

3)    变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：遇难　旅游、旅游景点　旅游

4)    完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：云南旅游公司、云南旅游机构

 网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。

 

以上便是三种不通关键词匹配方式的意义及展现规则，希望您受用！