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一家YOOZ电子烟线下门店。摄影/新京报贝壳财经记者孙文轩

“现在几乎制作水果味的工厂都停产了,有多少货就卖多少,先到先得。”近日,魔笛电子烟门店的工作人员告诉记者。

3月11日,国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》(下称《管理办法》),《管理办法》自2022年5月1日起施行。其中第二十六条规定,禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

电子烟新规落地在即,有的商家在上演最后的冲刺。许多门店把这最后一个多月作为冲量的好时机,有的还造势涨价,价格上涨幅度甚至达30%。

不过伴随着新规落地在即,电子烟行业正迎来调整的阵痛。

有电子烟从业者告诉贝壳财经记者,“现在产品中非烟草味烟弹的比重比较大,未来需要作调整,同时用户对口味调整的反应也尚未可知。”对水果味等非烟草味电子烟停产、清库存以及调整门店、重构产品正成为他们的日常。

同时,伴随着电子烟零售者不得排他性经营新规来袭,一些专卖店较多的品牌或面临断臂之痛。

多位业内专家则表示,对于现有电子烟行业从业者来说,短期可能面临阵痛,比如用户流失,专卖店调整或关店。“但从长期来说,一个规范稳定的市场,还是值得慢慢耕耘的。新规对于生产、制造端的持牌企业要求很高,这意味着只有有实力的企业,才能继续留在这个赛道,这对于之前近千个品牌乱战的电子烟行业来说,是一件好事。”

电子烟“断甜”:商家造势,有门店涨价30%

近日,贝壳财经记者走访北京电子烟线下门店,发现多家品牌门店已经进入“缺货模式”,尤其是一些畅销水果口味的电子烟烟弹,比如绿豆味、香芋味等。在某商场的一家悦刻专卖店,寥寥数十盒电子烟烟弹码放在柜台上,只有七八种口味可选。“5月1号后水果味不让卖了,顾客现在基本上都在囤货,剩的不多了。”而从相邻供顾客试吸的电子烟嘴区域可以看到,原本的口味有数十种,包括老冰棍、绿豆冰棒、咖啡、莫吉托、金桔百香、香芋冰淇淋等。

这家店的工作人员告诉记者,目前大多数水果口味已经缺货,如果想要买店里现在没有的口味,顾客需要先登记付款,然后由他们去向公司要货,如果有货,几天后可以发快递包邮,如果没有货,到时候再退款。

贝壳财经记者随后来到另一家雪加Snowplus电子烟门店,在店里停留的数十分钟里,店员始终不停地忙碌着微信线上接单,也不时有顾客前来试吸和选购。“水果味很多都已经打包空了。”她一边记录微信上的顾客下单情况,一边指着店里一侧柜台上一堆包裹对记者说,“这些是今天要发出去的货。”

据了解,虽然国家早在2019年就发布文件,禁止商家通过互联网销售电子烟,但由于电子烟消费者日常消耗的主要是烟弹,所以几乎每家门店都会把首次购买的顾客加到专用微信上,往后的烟弹复购都在微信上进行,然后门店发快递送达产品。

在一家YOOZ电子烟线下门店,记者见到了33岁的白领工作者张宇(化名),他是水果口味电子烟爱好者。张宇称,自己家附近那家门店水果口味不多了,所以跑了16公里来到这个店里选购。

郑为(化名)是一位关注过电子烟行业的投资人,同时也是一位电子烟消费者。“从个人角度,对于以后抽不到水果味的烟弹蛮失望的。”他决定先储备半年的烟弹量。

在部分消费者的囤货热情之下,一些门店趁机涨价。一家悦刻加盟店的烟弹价格从99元/盒涨到了129元/盒,“别家没涨价可能是因为货多,我们现在就剩架子上这一点了。”另一位YOOZ电子烟门店店员告诉记者,自己店里没有涨价。“不过我自己平时攒了一些悦刻电子烟,可以140元/盒卖给你。”

所谓抢购背后其实也不乏“渲染造势”,许多门店已然把这最后一个多月作为冲量的好时机,毕竟一方面可以增加销售额,另一方面也确实有库存需要处理。多个品牌门店在微信朋友圈发布通告,宣布“果味告急”,呼吁老顾客“赶紧囤货”。

一位徕米电子烟销售告诉记者,“现在销量特别大,一些厂家也还要再生产一部分。”一家电子烟品牌门店甚至在朋友圈给出了“囤货攻略”。

对于新规,也有一些消费者持无所谓态度。刘浩(化名)几年前从传统卷烟转向水果味电子烟,“在家里抽传统烟的话,味儿太大。办公楼里也不可以抽纸烟,但是电子烟可以。”他说自己不会囤货,“实在不行的话就戒了呗。没得抽就继续回去抽纸烟。”他之前抽过烟草味的电子烟,觉得味道“还是有点呛”,至于将来可能出现的烟草味电子烟,“得看口味是不是适合。”

电子烟告别野蛮生长,专卖店或成历史

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