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中国电子烟一季度排行榜发布:多品牌下跌或退出市场,一品牌增长明显

2021-03-27 1149 百度撒导航网

蓝洞新消费报道,4月28日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了第一季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜,本项榜单为2020年第一季度榜单。

数据说明:
品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。





第一季度品牌榜一共有40家品牌上榜。

1、悦刻增加10%。相比2019年的年度榜单,排名榜首的悦刻占有率从2019年的53.43%上升到了63.08%。
2、铂德、小野和福禄数据较上一次报告均有不同程度下降,其中福禄下降了2%。这或许和福禄在春节左右遭遇的裁员、甩货危机有关系。

3、据蓝洞了解,在榜的品牌中,已经有部分品牌在第二季度已经停止市场拓展,或者转型其他业务,不过虽然不在江湖,但江湖还有它的传说,我们将在下一期榜单中予以剔除。

4、据蓝洞了解,榜单中的喜克、微纵、刻米等品牌已经不专注于国内市场,转而做海外市场或处于暂时观望状态,还有部分品牌处于事实上停止运营但未拔线注销状态。小野和福禄虽然还在前五名,但由于罗永浩和朱萧木联手进入了直播带货,使得外界认为将不全心投入电子烟项目,这对两家电子烟产品的品牌度也有一定程度的影响,目前数据更多处于惯性留存。

从2019年11月国家通告开始,电子烟企业纷纷转战线下渠道,目前国内市场占有率最高的电子烟头部企业悦刻不仅宣布全球首家旗舰店在上海正式营业,并计划未来开设1万家RELX STORE。除了悦刻之外,Zippo VAZO、福禄、雪加等都纷纷开设了线下店铺。2020年电子烟行业将迎来发展的新拐点。


在电子烟作为目前市场少有的风口品类,特别是在疫情影响下传统行业处境艰难的前提下,智能商业时代如何布局生意结构?


波特说:未来的竞争不是品牌之间的竞争,而是两条产业价值链的竞争。

头部品牌抓产业链价值,腰部小众化品牌抓品牌价值体验,头部品牌组建完整产业价值链,在生产、流通、零售和消费各个环节充分赋能。

小编建议:

1、主动优化生意结构,积极拥抱新品类,躬身入局

2、坚定不移的选择头部品牌,最大化利用头部品牌产业链价值赋能为己所用


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